商家应该怎么定义包装盒定制？

包装设计的本质是什么？

包装盒厂家应该从什么主旨导向去包装设计印刷制作包装盒？

包装盒定制，从过去人口红利的市场时期走到当下这个商业供给高度同质过剩的网络时代，我们到底应该如何去从商业本位的视角定义包装，厘清包装的本质及包装盒定制的意义。产品商与包装盒厂家都应该从市场与营销的立场和视角去发现产品包装背后的本质。

产品包装的意义

1、产品之所以要包装，传统认知里是为了保护商品，便于运输，以及方便购买携带，这是一个包装的基础功能，应该不属于包装的意义所在；

2、除了以上传统包装概念认知意外，其实包装真正的意义是为了让商品更好的销售与购买。所以，包装即营销。从视觉到心理都是让顾客感受到价值，从而有意愿购买。

包装盒的本质

1、包装盒在现实购买终端，本质并不是代表包装盒自身，而是一种商品。在购物状态下，消费者眼里看到和理解的都是这个商品怎么样？那个商品看看如何；

2、包装盒的本质，是一种商品营销的工具，也算是商品的道具。包装盒是在货架上的无声员。包装盒的好坏与否，是由其视觉与信息的营销刺激力决定。

3、包装盒同时也是终端商品的自媒体，如何代表着商品及价值去与顾客沟通，去引发顾客的购买意愿，去为顾客设计选择购买的理由，就是包装盒这个自媒体的任务。

包装设计的目的

1、包装设计，本质不是以设计为目的，而是通过设计到达某种终的诉求结果；

2、包装设计，不是以创意和技术为导向的，而是以营销为导向的。创意或技术都是一种手段和方法；

3、包装设计产品包装盒，目的不是在于包装盒，而是用包装盒作为载体，通过自己的创意和技术，把包装盒开发为商品营销的工具；

4、包装设计实际上是商业的一个中间环节，TA不是设计的艺术表现，而是通过图文及符号感知的技术赋能包装盒的营销信息。

包装盒厂家的定义

1、包装盒厂家是从包装策划、包装设计、包装印刷到包装盒制作全链化的包装业。包装的目的与作用，是服务于商品营销及销售的；

2、包装盒厂家的包装盒定制，实质上是通过包装盒这个载体把生产下线的产品包装为货架上的商品；

3、包装盒厂家应该立于甲方的立场去策划包装、设计包装盒及制作包装盒。这是一种带有创造力、创新力和包装营销意识的智业和制造业。不能只是按部就班流水作业的工艺制作。

4、包装盒厂家，从商业服务的维度来说，更应该是营销为主的产业，不能一味的轻工业制造。

包装设计，不是设计这个包装盒，而是通过包装盒去设计货架优势和顾客的购买理由。

包装盒是商品的载体，包装盒自己没有立价值，TA只是货架商品营销的工具和道具。

定制包装盒，不是为了让自己喜欢，也不是为了让评鉴，而是为了让顾客产生购买意愿。

经验内

怎样设计印刷好企业画册？画册是企业宣传企业形象，传递产品服务信息，更是吸引更多潜在客户注意力的重要途径之一。企业做好画册印刷对于企业的市场定位，企业品牌宣传是十分必要。它是能起到很好的宣传效果的，宣传产品，吸引顾客。在印刷画册的时候，它有什么必要性吗？



　　如何做好画册印刷

　　企业先了解自身的企业秉承的经营理念，从而确定画册的整体风格。其次做好细节工作。例如

　　1、注意提供的图像像素，像素过低会导致图像模煳，影响画册质量;

　　2、印刷前注意模式转换，未转变模式将导致色彩失调。

　　3、注意出血控制，出血控制不当，将不利于裁剪。

　　4、注意控制开本页数，开本页数控制不当讲导致画册内部模块拥挤，进而影响企业整体品牌形象。

　　细节决定企业形象及品牌影响力。做好画册印刷的风格设计及细节工作，将有利于企业更好地向客户传递产品或服务，提升客户对于企业的关注度，对企业产品服务的品牌的好感度。



　　画册印刷的必要性

　　画册是很有必要的，***画册印刷的成本与一般的画册印刷成本，并不是所有的公司都会花大量的资金在***画册的印刷上。公司就像一个人一样，你会因为一个人的穿着去判断一个人的家庭背景和道德修养。同样的，企业与企业之间也可以从他们的宣传品质看出公司的能力和品质。所以说***画册印刷是企业实力和品位的一部分体现。

　　***画册印刷和一般的画册印刷相比有很多的优势。***画册的图案色彩呈现效果丰富，逼真流畅，纸质手感***，文字工整洁净。在设计上风格特，具有很强的识别性。

　　***画册印刷，承诺品质，成就双向品位。

1、如果是单色（专色）印刷，可以印刷两遍，不过要是纯黑中有浅网的话就要在原来的基础上出50-70%，比如浅网是k60，那么如果印刷两遍就要调成k35左右，有标准打样供印刷师傅调整。

2、四色机印刷的黑色，前面仁兄说加c30，其实还可以加多，不过单纯加一个色从侧面看会****光，对于食品行业的话有些不妥。我们的经验：c60m60y40k100，这样的黑色特别是覆膜后很厚重。

3、有人可能会说，我要印黑色干脆就是c100m100y100k100不是更黑吗？不行！！！那样根本没法印刷。因为纸张对油墨的吸附能力多是300，也就是说cmyk四个值之和不能超出300！！我指的是大面积。

4、在印刷大面积的黑色的时候建议使用的纸张，因为好纸张在印刷的时候没有那么多纸灰，否则很容易脏版，如果印刷师傅稍微大意，那印出来就会有大量脏点。

5、在印刷大面积的黑色的时候如果使用了反白字，不要用太小的字体，也不要用一些笔画较细的字体，否则会印刷模糊，特别是大开别如对开。

6、在印刷大面积的黑色的时候如果使用了反白线条，也不要太细，否则也会印刷模糊，特别是大开别如对开。

采用四色印刷工艺时，为了阶调和色彩的正确还原，每一色的墨层厚度都应严格控制。通常在四色印刷中，黑色的实地密度不超过1.8，以这样的密度印刷大面积黑色实地，会缺乏厚实的视觉效果。常用的力法是在大面积黑色实地部分叠印40%左右的青色。
黑色实地叠印少量青色，从色相上看还是黑色，视觉效果却会更加厚实。原本在白纸上只印一色黑时，由于印刷过程中纸毛。纸粉在橡皮布上堆积，或由于其他原因影响到油墨的转移，会使黑色实地上出现白色砂眼，黑白对比非常显眼。

不干胶印刷中需要注意哪些事项？

不干胶在我们生活中随时可见，大家应该也对其比较了解，不过关于不干胶印刷方面的事情，想必就有很多朋友不懂了。印刷技术人员在印刷过程中经常会遇到各种问题，如果操作不慎，还会引起质量问题，严则浪费资源，消耗钱财！那么不干胶印刷中需要注意哪些问题呢？下面印刷厂深圳龙泩印刷包装为大家总结了一下几点注意事项，供大家参考了解！

1、调整印刷压力
在印刷过程中,印版、橡皮、压印三个滚筒中每相邻的两个滚筒是相互接触、挤压而起转印作用的。为了使印刷纸张上得到正常的油墨传递,真实地再现图文部分的连续调文字、线条、图像,半色调的网点,这些印迹除了两个滚筒表面接触之外,另外加以必要的印刷压力的作用。

印刷压力的轻重,调节掌握程度是否准确,将直接决定图文转印和印刷网点再现墨色大小,深浅优劣的程度。需要在不干胶印刷时调节压印滚筒与橡皮滚筒的中心距,可将滚筒的中心距拉大0.2~0.4mm左右。如果纸张由厚转薄,应减少的厚度,就是从印版衬垫中抽掉的包衬厚度加到橡皮滚筒内;假如印刷时的纸张由薄转厚的话,就从橡皮滚筒衬垫中减去一定的厚度,并将相应的厚度加到印版滚筒的衬垫中里去。

2、不干胶由于是两层铜版纸的厚度,纸厚就要注意双张控制器的间隙也要相应的增加,侧规和前规的压纸舌与输纸板之间的距离都要增大一些。

3、在印刷不干胶时要注意输纸部分的调节。要将输纸部分的吸纸嘴和吹纸嘴的风量相应要调大一些。

4、递纸牙垫与压印滚筒表面以及递纸牙垫与输纸板之间的距离,都要增大一些,并保持距离约等于纸张厚度加上0.3mm。

5、分纸吸嘴、送纸吸嘴要更换较大直径和较大厚度的橡皮胶圈,以实现输纸平稳,进纸辊不摆动的目的。

以上几点因素在彩盒印刷中都会影响其印刷的质量，我们在平时的印刷过程中一定要把握好这些问题，避免因操作不慎而造成印刷质量的问题。深圳佳润隆提供包装、彩盒等方面的印刷服务，如有需要，我们随时为您效劳！

精装盒，包装盒在销售中的重要性

一种商品能否有良好的销售业绩经过市场的检验。在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的***情绪，在消费者***眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理性，市场逐渐显露出"买方市场"的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。

营销诀窍之一--产品包装盒精装盒的外观印刷设计
想象一下，你的眼前摆着一个包装精美的礼物盒，上面优雅地系了一个丝带蝴蝶结。哇！还有你的名字赫然纸上，是送给你的生日礼物……如此尤物，是否让你感到很难抑制内心的激动和期盼？于是你赶紧地拆开一看……坑爹啊！是一双尼龙袜子！！

多么悲情的故事啊，而不幸的我早已不是***次经历这样的失望了。除了几次袜子之外，有一次打开了一个美丽到夸张的礼物盒后，发现里面躺着一块超市里随处可见的水果蛋糕。另外还有过一条秋裤（long underwear）在盒子里等我的经历。读到这里，我想对此特别有共鸣的读者不在少数。除了那些把袜子包了又包的朋友们，我们也时常见到商家把产品包裹得美轮美奂，直到撕开包装的那一刻，消费者才大呼上当。虽然朋友们和商家的初衷也许是美好的，但你是否隐隐约约地感到，这些精美的包装反而加剧了我们的失望，继而拖累了你的用户体验？

真是如此吗？对营销者来说，这又能带来哪些启发呢？

输在包装上

送出礼物盒的人一定感到很冤，自己多花了钱却恰恰输在包装上！

我们很想知道，包装是否真的会给某些礼物带来反面效果，这种效果是只对尼龙袜子有效，还是对水晶鞋也同样有效呢？于是，我们邀请150位在校本科生参与了一系列的消费者实验，并将他们随机分成2（包装后VS未包装）×2（吸引人的礼物VS不吸引人的礼物），一共四组。在此前的预测试中，我们了解到纪录片《微观世界》的DVD相比《指环王》的DVD对学生们的吸引力低很多。于是我们让参与者用1～9分的计分卡表示收到这两个礼物时可能的心情，9分代表非常高兴，1分代表非常不满。结果表明，收到《微观世界》DVD的礼物对这些年轻人来说是一件不怎么高兴的事，平均得分3.62分；而《指环王》的平均得分是7.7分。

于是，我们选择《微观世界》DVD来代表现实中不吸引人的礼物（就像坑爹的尼龙袜子一样），而《指环王》DVD则代表着吸引人的礼物。我们让不同实验组的学生们用计分卡表示他们喜欢礼物的程度，试验结果如表1所示，对于“差评”礼物《微观世界》DVD来说，不包装的评价（5.08分）反而比包装后（4.06分）更好，这也许令你吃惊，但却和我们的假设是一样的—谁会愿意打开礼物盒之后看到的却是倒胃口的东西呢？大家看来更喜欢“直接一点”的“差评”礼物。而对于“好评”礼物《指环王》DVD来说，礼物是否包装对接收者的影响不显著（显著性指标p=.30）。

二个实验结果更绝。我们请参与者写下他们愿意花多少钱来购买一张演唱会门票作为礼物回赠给送礼者，调查结果如表2所示，明明是收到一样的《微观世界》DVD，但是收到包装DVD的参与者表示他们平均只愿意花22.29美元来购买回赠礼物，而未包装组的学生们愿意多花4块多美元来回馈送礼者。我们知道，通常愿意花多少钱回赠礼物也是表达自己是否欣赏礼物的间接方式——看来，包装后的“差评”礼物真是令收礼者很受伤啊！而送出礼物盒的人一定感到很冤，自己多花了钱却恰恰输在包装上！

预期惹的祸

你认为自己在一个雨天会心情低落，而这样的低预期反而会让你更容易被小事逗乐。

另一个实验测试了包装组和未包装组的消费者预期评分，我们让两组学生分别假设自己收到的是一份有包装的和没有包装的礼物，再用计分卡表示自己对礼物的期待程度。结果包装组的预期（3.90分）比未包装组（3.41分）要高。我们从这个实验推断出，精美的包装会改变消费者预期，预期属于心理范畴，却真实地影响着消费者满意度。所谓“爬得越高，跌得越痛”，消费者满意度通常与预期满足程度成反比。正因为精美的包装带来了不同的预期，才导致了学生们在收到了完全一样的礼物后却有较大的反差。

此外我们还发现，精美包装比普通包装更容易令“差评”礼物的得分更差。在这个实验中，参与者平均喜爱精美包装的《微观世界》DVD的程度是3.92分，而喜爱普通包装的《微观世界》DVD的程度是5.60分—这件事告诉我们，给普通商品准备一个诱人的包装真是一件吃力不讨好的事。

没有学过心理学的普通人显然不明白预期的重要性。这里有两个例子，许多人都预测中途打断一些正向经验（positive experience）会降低这些体验的愉悦感，但一项研究证明，实际情况却是这反而令体验更好了，因为预期被提前控制了；另外，许多人相信天气预报很大程度上决定了每天心情的愉悦程度，然而实际的快乐测试实验却表明，事实可能和想象的正相反—你认为自己在一个雨天会心情低落，而这样的低预期反而会让你更容易被小事逗乐。

给营销者的启示

前文已经说了，包装的负面效果只对“差评”礼物起作用。你可能会想，“我当然不会主动送出一个糟糕的礼物”。但如果你心目中的“水晶鞋”在别人看来就是双“尼龙袜子”呢？事实上，前人的研究表明，大多数的收礼物者表示他们无法收到自己真正满意的礼物。这就像大多数送礼者总觉得自己的礼物是的，或者是商家总是认为自己卖的产品很不错一样，实际却与接收者或消费者的真实反应大相径庭。正因如此，常犯主观错误的送礼者和商家才更应该警惕包装不但没有取悦他人，反而拖累了用户体验。

营销者有时不惜重金打造“豪华”包装来取悦消费者，但却不知道这反而带来了消费者的反感。许多营销者都相信包装越精美，消费者的满意度会越高。这里说的“包装”包括航空公司给商务舱客人赠送的礼品袋、许多餐厅提供的免费开胃菜、或者电子产品生产商投入大量资源研究的***包装设计等。这些附属品（add-ons）确实可以吸引消费者，但也会带来意想不到的负面效果——因为提升了消费者的预期，反而削弱了消费者感知的产品核心体验（focal experience）。举例来说，商务舱派发的贴心礼品袋提高了乘客的预期，反而会降低他们对航班的满意度；餐前开胃菜也许会削减前菜所带来的味觉享受；同电子产品炫目的产品包装一对比，产品质量在消费者心中的得分反而降低了。

有些低端品牌偏偏喜欢在包装上虚张声势，想以“包装”所长来补产品所短，但我们的实验结果证明了这种行为恰恰适得其反。品牌商需要考虑的是如何让消费者体会到超乎预期的满意度，以此来维持客户关系。在这种情况下，一种有效的策略就是通过更普通低调的产品包装来提前降低消费者的预期。以平价餐馆为例，店主应将餐厅入口布置得朴素一些并且提供更普通的餐具，而不是呈现一个优雅的入口或提供华美的银餐具，因为上文的研究已经告诉我们，前者会让消费者在稍后的美食时刻惊喜万分，而后者则反而会导致消费者们“打开美美的包装盒后却发现了一双袜子”的失望情绪。