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2021-03-23 09:11  
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电影暑期档的营销大战刚刚过去,年底才上映的《一步之遥》已按捺不住地开始放招,这回姜文的好哥们马珂又有了新好点子,据说从此**机场来往北京的许多乘客都将在飞机上目睹一块百亩大的“麦田怪圈”,包机场做营销可谓头一遭 。借此机会,我们盘点下国内外电影营销的十大事件性杀器,以飨读者。

《一步之遥》:霸道总裁包鱼塘,姜文导演包机场

这几个大字可能是大的户外硬广了

如果说,之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话,从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》*近的举措是真正地“落了地”,而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青,在北京**机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。

据悉,片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地,撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样,如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广,在**机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着,在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。如此别出心裁的广告形式,不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感,更形成了具有开创性的营销大事件,抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。

《英雄》:张伟平的嘴会放*

那些年,张伟平*轰过的人

张伟平,是个传说,江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人,以及大营销模式的创始人,他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时,以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念,天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等,亦无一不是圈具有开创性的重磅事件,*后直接把全球首映礼放到了北京的中心,其安检的严格程度像足了片中李连杰(微博)觐见。

《人在囧途》:“张艺谋的蛋”引围观

这个“张艺谋的蛋”确切地说跟国师本人并没有关系,但却是这么流传开来的。话说2010年6月份,在很多电影已经开始用大规模首映和炒作明星绯闻来做宣传的时候,一部名不见经传的由当时还“不是很火”的徐峥、王宝强主演的电影《人在囧途》却因为这个“蛋”而火遍了大江南北。

那是一个看似从“片场流出”的视频,视频中一位片场工作人员很不幸地拿到了一个没有蛋的盒饭,于是他与“盒饭大叔”展开了“有理有据”的争执,小伙子不停地在申诉,“我就想要回我的蛋”,于是鲁迅笔下“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体”的国人想象力就勃发了,笑果胜过一众喜剧片,而盒饭大叔的经典回骂也犹如神来之笔:“你不就一蛋的事儿吗?你少个蛋会死呀”,“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋,你要不要?”

视频引发了近亿万人次的点击与围观,作为视频背景的那辆喷着“人在囧途”字样的面包车将影片的片名及喜剧感潜移默化地深入了人心。看似漫不经心的生活粗口却引发了狂热的自发传播,在那个微博还不是很火的年代里,靠QQ群和贴吧而疯转。这应该算是一枚“蛋”引发的华语电影营销的“传播”初体验。



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