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 交货利润的起源之二是交货单方的消息没有对于称，即卖者理解本人的货物品质，而买者没有理解或者没有甚理解。正在那样的环境下，能够涌现两种前因：一种是买者遭受交货（品质）危险；另一种是买者采取逆向取舍战略，即挑廉价的货物买，此外品质好（价钱较高）的货物卖没有进来，执意提价出售，那时卖者遭受出售利润，没有管涌现哪一种前因，交货利润都增多了。而品牌投放能减小消息的没有对于称及由此带来的丧失，缘由正在于：

 

(l)品牌投放是向消耗者传送品牌消息（囊括货物品质消息），由此消耗者对于品牌货物促进理解。随着消耗者对于品牌货物理解的促进，消耗者与品牌主之间的消息没有对于称水平会减小。

 

(2)品牌投放也是向消耗者许诺或者担保货物品质。如所有品牌海报实践上都是品牌主抵消耗者的许诺或者担保，正轨的品牌海报都承当兑换许诺（即货物品质相符海报许诺）的义务，而品牌许诺或者担颐养缩小消耗者因交货危险所形成的丧失。

 

(3)品牌投放的安全作用也能俭省消耗者搜集消息的利润，由于既是品牌能为交货“安全”，消耗者就无须再花利润去探听更多的品牌消息了。

 

(4)品牌投放是抵消耗者的一种整合，而整合省外部消息没有对于称水平和消息交换的利润比**低。

 

总之，品牌投放作为一种抵消耗者的整合，它能好转品牌主与消耗者之间的消息没有对于称和减小由此惹起的交货利润。

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