事件营销如何才算成功
但凡提到这个话题,不得不提脑白金和黄金搭档的广告。这两则广告都很讨人厌,但这两则广告带来的效果,那是实实在在的销量。而一些美轮美奂的广告,虽然能够让受众叫好,但未必就能从其袋子里掏出钱来。说到这里,其实没有一个靠谱的标准,来从理论层面判定一则广告的有效程度。我们只能够从生命力上来分析,这则广告是否有效。
传统媒体的关注,是网络营销成败的一大关键。如果没有传统媒体跟风报道,失败是一种必然。就说之前的“贾君鹏事件”,如果没有传统媒体的推波助澜,断然不会成为人尽皆知的“人物”。当然,这个事件本身没有商业价值,其背后也没有所谓的推手。这个事件很偶然,也很必然。首先,这是在魔兽世界贴吧的帖子,正值魔兽世界关机。其次,这么简单的一句话,能够引起很多人的共鸣。最后,有效的互动。网络营销,最重要的就是网友参与互动。就好像“封杀王老吉”一样,人人都能够主动的转载传播。
从另一个方面来说,就是必须去了解网友的心态。所谓知己知彼,百战不殆。当网络事件迎合了网民的心里,网民自然而然就会参与进来互动。斑马人这个事件,互动性其实很强。但,没有发挥其互动性强的优势,而是至始至终都包揽在执行方受中。所以,从这里又有一个判定的标准,那就是网友互动性。如果一个事件能够在引爆之后,完全不需要执行方去推波助澜,那这个事件毫无疑问的会成功。其中,执行方要把控好方向。如果把控不好,同样也会有可能失败。
网络营销其实就是要充分利用网络这个媒介进行互动,网络事件营销同样也是如此。从始至终都由执行方推动的事件,是一个必然会失败的事件。只有在引爆之后,在自己把握方向的前提下,把传播完全的交由网友,这才能够将传播最大化,才最有利于商业化植入。
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