点击图片查看原图
电影暑期档的营销大战刚刚过去，年底才上映的《一步之遥》已按捺不住地开始放招，这回姜文的好哥们马珂又有了新好点子，据说从此**机场来往北京的许多乘客都将在飞机上目睹一块百亩大的“麦田怪圈”，包机场做营销可谓头一遭 。借此机会，我们盘点下国内外电影营销的十大事件性杀器，以飨读者。
《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场
这几个大字可能是大的户外硬广了
如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》*近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京**机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。
据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在**机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。
《英雄》：张伟平的嘴会放*
那些年，张伟平*轰过的人
张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时，以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等，亦无一不是圈具有开创性的重磅事件，*后直接把全球首映礼放到了北京的中心，其安检的严格程度像足了片中李连杰(微博)觐见。
《人在囧途》：“张艺谋的蛋”引围观
这个“张艺谋的蛋”确切地说跟国师本人并没有关系，但却是这么流传开来的。话说2010年6月份，在很多电影已经开始用大规模首映和炒作明星绯闻来做宣传的时候，一部名不见经传的由当时还“不是很火”的徐峥、王宝强主演的电影《人在囧途》却因为这个“蛋”而火遍了大江南北。
那是一个看似从“片场流出”的视频，视频中一位片场工作人员很不幸地拿到了一个没有蛋的盒饭，于是他与“盒饭大叔”展开了“有理有据”的争执，小伙子不停地在申诉，“我就想要回我的蛋”，于是鲁迅笔下“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的国人想象力就勃发了，笑果胜过一众喜剧片，而盒饭大叔的经典回骂也犹如神来之笔：“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀”，“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要？”
视频引发了近亿万人次的点击与围观，作为视频背景的那辆喷着“人在囧途”字样的面包车将影片的片名及喜剧感潜移默化地深入了人心。看似漫不经心的生活粗口却引发了狂热的自发传播，在那个微博还不是很火的年代里，靠QQ群和贴吧而疯转。这应该算是一枚“蛋”引发的华语电影营销的“传播”初体验。
复制链接：https://www.88huangye.com/huangyefl/show-3720.html
